Із Риму в Крим через мідні труби
Януковичу вліплять біг-борд з Міжгір’ї, аби він ще до Нового Року зарубав собі на носі: Крим краще Чорногорії, Туреччини і Єгипту. Адже тут відпочивав ще Овідій…
«Усі шукають, куди поїхати відпочивати, але не всім відомо, що прекрасний куточок сонячного раю зовсім близько…» Це про Крим.
Жодних жартів. Це суха банальна цитата з технічного завдання державного тендеру на просування позитивного іміджу курортної автономії, який 29 вересня завершив укладанням угод з переможцями Республіканський інформаційний центр «Крим». Цей документ сповнений таких перлів туріндустрії, що ми приречені залишити їх в анналах. Отже пройдемось по окремим лотам, дія кожного з яких завершується 31 грудня 2011 року.
Підготовку та розміщення сезонних рекламно-інформаційних матеріалів на радіостанціях України, в тому числі в прогнозах погоди за 372 тис грн. забезпечить ТОВ «РА Радіо Партнер».
«Інформація повинна бути направлена на розкриття привабливості відвідування та відпочинку в Криму, в ефірі повинні бути міні програмки, в яких розповідається слухачам про цікаві та яскраві історії (легенди) Кримського Краю. Усі шукають, куди поїхати відпочивати, але не всім відомо, що прекрасний куточок сонячного раю зовсім близько…», – йдеться в техзавданні.
Засновником «РА Радіо Партнер» є Роман Литвинов, відомий також як директор ТОВ «ТРК «Макеевка», що виходить з позивними «Радио Шансон».
ТОВ «Кіностудія дитячих та юнацьких фільмів ім. О.О. Ханжонкова» за 928 тис грн. зніме два відеоролики довжиною 60 та 30 секунд. Режисер із вищою профільною освітою і доробком більшим ніж 50 робіт для реклами кримських курортів має обов’язково використати кран з поворотною головою, бокс для підводної зйомки, знімальний візок, гелікоптер, автомобіль і плавальне судно.
Весь цей високотехнологічний гламур потрібен для того, щоб донести до телеглядачів наступні думки (цитуємо техзавдання):
– На відміну класичних морських курортів (Туреччини, Чорногорії, Єгипту) Крим володіє незрівнянно більшим спектром корисних можливостей. Тут можна не тільки купуватися в море, засмагати, але й пройти грязелікування або курс мінеральних вод; побачити історичні та унікальні природні пам’ятки;
– Головним завданням рекламного ролика буде завдання зламати стереотипи про кримський відпочинок, як «малокомфортний», тільки «літній» та тільки «пляжний»;
– Донесення до потенційних клієнтів інформації про те, що Крим це вже давно сучасний курорт, з розвиненою інфраструктурою;
Курорт, що пропонує не тільки відпочинок «економ» класу, а й сучасні комфортабельні готелі та санаторії, оснащені СПА-центрами, басейнами, сучасними лікувальними базами. Причому все це працює не тільки в літній період, а цілий рік. Всесезонність курорту Крим – перший важливий акцент поставлений в ролику. Другий – це наявність унікальних пам’яток архітектури та природи. Те, що варто уваги туристів.
Усе це щастя має звалитись на жителів України і пострадянських республік, в першу чергу Росії і Білорусії. І не на якихось пенсіонерів чи п’яничок, що вижили з розуму, а людей «у віці від 18 до 60 років, активних, які шукають комфортного відпочинку і бажають поєднати приємне з корисним: лікування з відпочинком на пляжі і своїм культурним розвитком». Питання з яких самих телеканалів нам будуть все показувати поки що не стоїть, на це мають провести окремий тендер.
ТОВ «Юніверсал Медіа Уолдвайт» за 1,33 млн грн. має підкріпити рекламну кампанії всілякою «наружкою» в Києві, Донецьку, Харкові, Львові і Дніпропетровську. Причому до розміщення біг-бордів підійшли не абияк, а напрочуд точково. З максимальною локалізацією цільової аудиторії. Поясниму це на прикладі столиці.
В Києві має бути розміщено 55 рекламних площ. З них десять в «локаціях у центрі міста, де існують головні транспортні розв’язки та напрямки». А решта і вимальовує образ того, до кого і хочуть достукатись замовники реклами: 20 сіті-лайтів мають засвітитись в «кварталі влади» на вулицях Хрещатик–Шовковична–Інститутська-Грушевського–Прорізна-Городецького і 25 біг-бордів на вулицях, якими Київ можна пересікти з заходу на схід в напрямку аеропорту. Причому не «Жулян», звідки за кордон літають дешеві лоу-кости, а «Борисполя» – головних повітряних воріт країни. Отже це пр.Перемоги, бул.Дружби народів, Набережне шосе, Артема, Кутузова, траса Київ-Бориспіль. І наостанок ще одне польотне місце, з якого літає головний вертоліт України – Міжгір’я.
В решті обраних міст локації кримської нарубки наступні:
– Донецьк – 20 щитів на вул. Артема – Університетська – пр.Київський- Ленінський – Постишева – Ілліча;
– Харків – 5 щитів просто в центрі міста, 10 щитів на вул.Клочковська – Павлова- Гагаріна – Полтавський шлях- пр.Московський, та 10 сіті-лайтів на вул.Сумська – Пушкінська – Університетська- Леніна;
– Дніпропетровськ – 5 щитів просто в центрі міста, 10 щитів на наб. Перемоги – Леніна – Артема – Чкалова – Шевченка;
– Львів – 20 щитів на вул. Чорновола – Зелена – Городоцького – Стрийська – Стуса- Мазепи, 10 лайт-боксів на пл. Свободи – Театральна – Соборна.
Якщо «Наші Гроші» не помиляються, то саме по вищевказаних вулицях міст-мільйонників проходять основні маршрути доставки місцевих високопосадовців на їхні робочі місця в обдержадміністраціях і меріях. Зазвичай це активні люди «у віці від 18 до 60 років, активні, які шукають комфортного відпочинку». Але їх все-таки не мільйони, і вони не зможуть порятувати катастрофічну ситуацію, яка склалась в Криму цього літа.
За даними «Ділової столиці» потік курортників в «прекрасний куточок сонячного раю» знизився на 500-700 тисяч чоловік. Причому потік росіян впав з 1,2 млн до 800 тис чоловік (можливо, це ще один доказ «проросійськості» нинішнього режиму). Це замість того, щоб збільшитись, як очікували не тільки кримські чиновники, а й власники місць відпочинку. Загалом кримчани заробили на курортниках цього літа вдвічі менше, ніж минулого сезону. Причому вони відчували зниження потоку відпочиваючих і зменшення платоспроможності приїжджих, але розцінки на житло/готелі/харчування не знизили. Такий вже кримський сервіс. Недешевий і сердитий.
При цьому потік українських курортників зріс в напрямку ненависних Туреччини, Греції, Іспанії. А за даними соціологів для 10% людей, які приїхали до Криму цього літа, цей сезон став «останньою краплею». Тобто вони більше не приїдуть до Криму. Відтак збори і податки можуть зменшитись і наступного року (якщо їх не піднімуть в черговий раз). А значить комусь із кримських чиновників доведеться відповідати.
Відтак біг-борд у Міжгір’ї має сенс: його все-таки набагато легше поставити, аніж поміняти всю інфраструктуру Криму. Можемо порадити лиш одне: щоби гарант помітив кропітку працю своїх південних однопартійців, варто прикрасити рекламу слоганом: «Тут жив Чехов і відпочивала Ахматова». Про Овідія краще не згадувати. Раптом хто донесе, як він потрапив на той курорт.
Юрій Ніколов, «Наші Гроші»