«Динамо» сохранило болельщиков, «Шахтер» и «Металлист» – потеряли
Вот было замечательное исследование как круто «Шахтер» окучивает маркетинговые поля, наращивая пиар-мускулы Рината Ахметова. Вот еще был маркетинговый разбор бестолковых пролетов «Динамо», с которым Игорь Суркис просто не знает что делать.
И все, кажется, правильно.
«Шахтер» в последние годы стал лидером, «Динамо» – лузером.
Так то так. Но вот свежие данные социологов: за кого болеют украинцы*.
Безусловный лидер симпатий – киевское «Динамо». За него болеют 41,7% болельщиков в матчах украинской премьер-лиги и 44,7% в еврокубках. За «Шахтер» – 23,3 и 28,7%, соответственно.
«Уровень поддержки «Динамо» за два года существенно не изменился (40,4% — в 2011-м, 41,5% — в 2012-м). А вот у «горняков» тенденция иная. В 2011-м за них болели 30,4% в поединках УПЛ и 36% — в состязаниях евротурниров. В 2012-м — 26,8 и 30,4%», – пишет Семен Сахно в «Зеркале недели».
Понятно, что без маркетинга в итоге никуда. Не научишься зарабатывать на жизнь – вылетишь в трубу. Например, надоест Фирташу играть в футбол, и останется Суркис с мизером на распасах. И распродажу как Керимов в «Анжи» не устроишь – не самой большой ценности покупались в Киев игроки.
Но до такой катастрофы еще нужно умудриться дожить. А пока констатируем – деньги для болельщиков не главное, и к тому же они пахнут.
Тому подтверждением и ситуация с «Металлистом». В 2012-м харьковчан при Александре Ярославском поддерживали 7,8% в играх УПЛ и 9,5% — в матчах еврокубков. В 2013-м, после приобретения клуба Сергеем Курченко — 4,8 и 5,5%, соответственно.
Вот так. Насильно мил не будешь. Маркетинг не заставит любить клуб олигарха, обласканного властью.
*Исследование мнения футбольных болельщиков, проведенное Киевским международным институтом социологии с 9 по 18 августа с.г. (метод телефонного интервью, 1450 анкет) по заказу «Зеркала недели».
Блог от: Юрий Николов