Державна реклама: тіктокери беруть від 500 до 2 тисяч євро за ролик
Хто, що і почому замовляє в «Прозорро».
«Наші гроші» проаналізували закупівлі реклами в системі «Прозорро» від початку року до 1 листопада. За їх результатами укладено договорів на суму 433,61 млн грн. І це тільки за явно профільними кодами CPV, які наведено в примітках. Рекламні бюджети у різних замовників склали від десятків тисяч до десятків мільйонів гривень, а видів реклами – повне розмаїття.
Хто витрачає на рекламу найбільше
Лідери витрат ‒ державні компанії. Найбільше на рекламу від початку року спрямували:
- АТ КБ «ПриватБанк» ‒ 129,63 млн грн;
- АТ «Ощадбанк» ‒ 62,51 млн грн;
- АТ «Укрнафта» ‒ 25,94 млн грн;
- АТ «Укрпошта» ‒ 16,62 млн грн;
- ПАТ «АБ «Укргазбанк» ‒ 9,74 млн грн.
Замовляють рекламу, просування, івенти, дослідження, ребрендинг. Охоплення ‒ зовнішні носії, класичні медіа, соцмережі.
TikTok у тренді
«Укрпошта» 10 листопада замовило ТОВ «Юніверсал Маккенн Медіа» розміщення відео на сторінках блогерів в ТікТок за 1,71 млн грн.
До кінця жовтня 2026 року блогери на своїх сторінках в мережі мають опублікувати 43 ролики тривалістю від 15 секунд, українською мовою. Усі відео повинні формувати позитивний імідж компанії та містити згадку «Укрпошти» в описі.
Підрядник після кожної заявки має за п’ять днів надати щонайменше трьох кандидатів для співпраці. На погодження контенту передбачено три дні. Вимоги до блогерів такі: не менше 80% аудиторії з України, відсутність скандалів, дискримінаційних висловлювань чи підтримки держави-агресора. Якщо дії блогера або його заяви можуть зашкодити репутації компанії, «Укрпошта» залишає за собою право вимагати негайного видалення відео.
Контент поділений на сім категорій залежно від кількості переглядів. Вартість одного ролика ‒ від 24 559 грн (50-100 тис. переглядів) до 104 280 грн (700 тис – 1 млн переглядів) з ПДВ.
Також «ПриватБанк» має контракт із ТОВ «Рекламне агентство «АІТІ» на 28 млн грн, де серед іншого замовив рекламу у блогерів на YouTube, TikTok, Twitter, Facebook, Instagram і LinkedIn. Вартість комплексної послуги з пошуку блогерів, координації, супроводу і звітності склала 2% від рекламного бюджету ‒ 560 тис. грн.
«Укрнафта» замовило ТОВ «Ланет клік» розміщення відеоконтенту за 359 994 грн. Мова про контент у форматі Reels тривалістю 40-120 секунд на платформах Instagram або TikTok. П’ять блогерів із понад 100 тис підписників отримають по 45 450 грн/ролик, ще п’ять із 50 тис підписників ‒ по 26 549 грн.
Місцеві бюджети
Серед органів місцевого самоврядування за сумами виділяються Кривий Ріг, Дніпро і Київ.
У Кривому Розі ще на початку року через КП «Інститут розвитку міста Кривого Рогу» уклали два контракти на 17,36 млн грн на створення аудіо- та відеоматеріалів, прямих ефірів, сюжетів, копірайтингу та моніторингу.
У Дніпрі та області рекламу на великі суми замовляло кілька структур. Департамент інформаційної діяльності та комунікацій з громадськістю Дніпропетровської ОДА провів дві закупівлі на 7,69 млн грн ‒ виготовлення та розміщення 1 947 рекламних постерів. Міське КП «Дніпровська міська студія телебачення» за 3,99 млн грн замовило розміщення 166 публікацій ні сайті obozrevatel.com за 24 096 грн/од та уклало два контракти на 1,99 млн грн на створення smm-стратегії та просування в соцмережах. Зовнішню рекламу на 948 250 грн замовило і міське КП «Відкритий Дніпро».
У Києві активно опікувалось інформаційними кампаніями КНП «Центр комунікації» КМДА. Воно провело 23 закупівлі на 7,43 млн грн на виготовлення та розміщення інформаційної продукції. Теми ‒ міські сервіси і простори для ВПО, партнерство України та ЄС, рекрутинг, вакцинація, збереження культурної спадщини, боротьба з домашнім насильством, цифрові сервіси міста, благоустрій тощо. Серед останніх тендерів ‒ роз’яснення чіткого алгоритму дій громаді міста Києва у разі ракетних та дронових атак, що передбачає 1000 наліпок, 5 000 буклетів,1000 брошюр, плакати просування в соцмережах за 193 914 грн.
Департамент суспільних комунікацій КМДА провів ще 19 подібних тендерів на 6,09 млн грн. Серед останніх ‒ ролики проти гендерного насильства та за культуру сортування сміття на 399 тис грн.
Ціни
Порівняти ціни між замовниками складно. Часто відсутні договори або специфікації, а методи оплати відрізняються: одні рахують за години, інші ‒ за кількість знаків, сантиметрів, штук, буклетів, послуг чи постів.
У Сумах, наприклад, публікації в інтернет-медіа на 1 500-2 000 знаків із фото чи відео замовили по 1 500 грн/шт, тобто від 0,75 до 1 грн за знак. А от Кам’янська міська рада готова платити 2 грн за знак, або 2 000 грн/за 1 000 символів. Щоб ви краще розуміли скільки – оцей абзац починаючи зі слів «У Сумах…» має майже 500 знаків з пробілами. Тобто за сумським прайсом «Наші гроші» отримали б за нього до 500 гривень, а за кам’янським – до 1000 грн. Тільки за цей абзац.
На фріланс-біржах Freelancehunt та Кабанчик ціни значно нижчі ‒ від 25 грн/1000 символів, до 120–150 за тексти і 180 за статті. Дорожче PR та рекламні тексти – від 250 грн/1000 симв, Cео тексти і соціальні мережі 250/1000 символів, або $4, що в будь-якому випадку дешевше.
Ціни за ведення соцмереж теж значно коливаються. Тільки в жовтневих контрактах маємо:
- Виконком Трускавецької міськради замовив ведення сторінок «Трускавець ‒ місто здоров’я» з адаптацією контенту за 1 240 грн/од.
- ДУ «Національний антидопінговий центр» за впізнаваність та просування ідей чистого спорту, заплатить за допис і три історії близько 1 000 грн.
- ДУ «Всеукраїнський центр фізичного здоров’я населення «Агенція учнівського, студентського та масового спорту України» за наповнення сторінок «Активні парки» залежно від характеру допису готове платити ‒ 405-1 622 грн.
- КП «Дніпровська міська студія телебачення» ‒ 674 грн за публікацію без просування.
- Виконком Івано-Франківської міської ради оцінив послуги з комунікації і просування грантового проєкту з веденням соцмереж у 380 грн за годину.
- ПТУ-27 міста Берестечко ‒ розміщення інформації в Фейсбук та Інстаграм оцінило у 18 000 грн
- «Черкаська обласна станція переливання крові» ‒ висвітлення діяльності протягом 2,5 місяців у соцмережах в 60 000 грн.
Цей аналіз охоплює тендери, оголошені від початку року до 1 листопада і прямо стосуються реклами за кодами CPV: 93414000-0 «Послуги з проведення рекламних кампаній», 79340000-9 «Рекламні та маркетингові послуги», 79341000-6 «Рекламні послуги», 79342000-3 «Маркетингові послуги», 79341100-7 «Консультаційні послуги з питань реклами», 79341200-8 «Послуги з управління рекламною діяльністю», 79342200-5 «Промоційні послуги».
Оксана Цокур, «Наші гроші»