«Приватбанк» за 6 мільйонів найняв рекламну агенцію «голосівця» (додано)
26.01.2023   //  

(додано повідомлення “Приватбанку”)

АТ Комерційний банк «Приватбанк» 16 січня без торгів уклало угоду з компанією «Постмен-Україна» про послуги зі створення репутаційно-комунікаційної стратегії протягом року вартістю 5,52 млн грн. Про це повідомляється у системі «Прозорро».

Агенція має проаналізувати поточну репутацію та позиціонування банку, дослідити комунікативні проблеми та цільову аудиторію, створити ключові меседжі для різних цільових аудиторій та різних каналів комунікації, оцінити ризики та ключові показники ефективності (KPI). Також кошторис включає PR-підтримку, SMM-супровід, креатив, звітність, адміністрування сторінок у соцмережах, модерацію, менеджмент проекту.

Повний перелік послуг із цінами наведено в таблиці наприкінці новини. Наприклад, підготовка сторіс для соцмереж із текстом і статичним зображенням коштує 888 грн, а з текстом і відео/анімацією – 2 304 грн. Погодинна ставка менеджменту проекту складає 2 160 грн, адміністратора сторінок у соцмережах – 1 920 грн, а модератора – 1 680 грн.

Оплата передбачена щомісяця за фактом наданих послуг протягом десяти робочих днів.

За даними сайту банку, в переможця був один конкурент, однак його назва прихована.

Нині столичною комунікаційною агенцією «Постмен-Україна» володіє і керує Ярослав Ведмідь із Білої Церкви. За даними аналітичної системи «YouControl», до 2013 року вона називалась «Помаранч-Україна». Станом на 2008 рік її засновниками були Дмитро Глухенький і ведуча телеканалу «Інтер» Ганна Гомонай, а на 2005 рік – Андрій Шевченко (чоловік Гомонай, колишній телеведучий «5 каналу» Порошенка та нардеп від БЮТ) і Максим  Плахотний.

Улітку 2020 року соціальна мережа «Facebook» повідомила, що видалила 72 українські акаунти й 35 сторінок за неналежну активність під час президентських виборів у 2019 році. При цьому розслідування соцмережі пов’язало їх із digital-агентством «Postmen».

Як писала «Українська правда», агентство «Postmen» під час виборів президента у 2019 році працювало на Петра Порошенка і вело чорний піар проти його суперників, особливо проти Володимира Зеленського. Під час парламентських виборів Ярослав Ведмідь очолив діджитал-напрямок у партії Святослава Вакарчука «Голос». При цьому він запевняв, що «Postmen» вийшов із контрактів із партією Петра Порошенка «Європейська солідарність».

Усього з 2017 року агенція отримала підрядів на 16 млн грн, у «Приватбанку» – вперше.

Після публікації цієї інформації до «Наших грошей» надійшов лист від «Приватбанку» наступного змісту:

«Закупівля “Послуги зі створення репутаційно-комунікаційної стратегії” була проведена відповідно до Порядку організації та здійснення закупівель через систему проведення тендерів Банку – електронні торги. Більш детально за посиланням

https://tender.privatbank.ua/commercial/tender/PB-2022-12-08-3044207#/info. Усі умови закупівлі та правила участі були оприлюднені на майданчику Банку та викладені в Тендерній документації/Запиті цінових пропозицій/кваліфікаційних документів.

За результатом торгів, Банк оприлюднив  звіт про укладання договору з закупівлі товарів, робіт і послуг (далі Звіт) в системі Prozorro через Авторизований майданчик.

З переможцем торгів був укладений договір з урахуванням вимог Порядку організації та  здійснення закупівель. ПриватБанк повністю дотримується зобов’язань гарантування найвищого рівня цілісності, етичних стандартів та корпоративного управління у своїй щоденній діяльності та недопущення неетичних підходів (включаючи демпенгування), що знищує ринкові умови функціонування ринку креативних та комунікаційних послуг».

Найменування Од. виміру Кількість, од. Ціна, грн/од. із ПДВ
Створення репутаційно-комунікаційної стратегії послуга 1 173 598
Планування та реалізація ПР-активностей з метою просування, захисту та розвитку іміджу, бренду та репутації банку послуга 1 85 416
Планування та проведення онлайн та офлайн заходів послуга 1 305 904
Розробка креативних рішень для ПР-активностей (big idea, сценарії, тощо) послуга 1 116 208
Аналіз моніторингу послуга 1 42 720
Проведення медіа тренінгів послуга 1 23 472
Медіа-підтримка послуга 1 46 416
Розробка контенту та підтримка сайту банку послуга 1 32 880
Розробка SMM-cтратегії послуга 1 90 000
Підготовка контент-плану послуга 1 13 920
Підготовка посту з зображенням послуга 1 1 320
Підготовка посту з фото 912
Підготовка посту з інфографікою 888
Підготовка посту з відео/анімацією послуга 1 7 704
Підготовка сторіс з текстом та статичним зображенням послуга 1 888
Підготовка сторіс з текстом та відео/анімацією послуга 1 2 304
Створення зображення (ілюстрація) послуга 1 1 992
Створення зображення (обробка фотоконтенту) послуга 1 912
Створення зображення (обробка зображення з фотостоку) послуга 1 4 560
Підготовка інфографіки послуга 1 1 752
Створення тексту послуга 1 480
Створення caption/анімаційного відео послуга 1 15 264
Створення відео за участі людей послуга 1 32 000
Розробка маски послуга 1 13 000
Розробка механіки для конкурсу/активації/giveaway послуга 1 3 840
Підготовка звітності послуга 1 18 000
Робота модератора година 1 1 680
Адміністрування сторінок в соціальних мережах година 1 1 920
Менеджмент проекту година 1 2 160

Анна Сорока, «Наші гроші»