«Приватбанк» за 6 мільйонів найняв рекламну агенцію «голосівця» (додано)
(додано повідомлення “Приватбанку”)
АТ Комерційний банк «Приватбанк» 16 січня без торгів уклало угоду з компанією «Постмен-Україна» про послуги зі створення репутаційно-комунікаційної стратегії протягом року вартістю 5,52 млн грн. Про це повідомляється у системі «Прозорро».
Агенція має проаналізувати поточну репутацію та позиціонування банку, дослідити комунікативні проблеми та цільову аудиторію, створити ключові меседжі для різних цільових аудиторій та різних каналів комунікації, оцінити ризики та ключові показники ефективності (KPI). Також кошторис включає PR-підтримку, SMM-супровід, креатив, звітність, адміністрування сторінок у соцмережах, модерацію, менеджмент проекту.
Повний перелік послуг із цінами наведено в таблиці наприкінці новини. Наприклад, підготовка сторіс для соцмереж із текстом і статичним зображенням коштує 888 грн, а з текстом і відео/анімацією – 2 304 грн. Погодинна ставка менеджменту проекту складає 2 160 грн, адміністратора сторінок у соцмережах – 1 920 грн, а модератора – 1 680 грн.
Оплата передбачена щомісяця за фактом наданих послуг протягом десяти робочих днів.
За даними сайту банку, в переможця був один конкурент, однак його назва прихована.
Нині столичною комунікаційною агенцією «Постмен-Україна» володіє і керує Ярослав Ведмідь із Білої Церкви. За даними аналітичної системи «YouControl», до 2013 року вона називалась «Помаранч-Україна». Станом на 2008 рік її засновниками були Дмитро Глухенький і ведуча телеканалу «Інтер» Ганна Гомонай, а на 2005 рік – Андрій Шевченко (чоловік Гомонай, колишній телеведучий «5 каналу» Порошенка та нардеп від БЮТ) і Максим Плахотний.
Улітку 2020 року соціальна мережа «Facebook» повідомила, що видалила 72 українські акаунти й 35 сторінок за неналежну активність під час президентських виборів у 2019 році. При цьому розслідування соцмережі пов’язало їх із digital-агентством «Postmen».
Як писала «Українська правда», агентство «Postmen» під час виборів президента у 2019 році працювало на Петра Порошенка і вело чорний піар проти його суперників, особливо проти Володимира Зеленського. Під час парламентських виборів Ярослав Ведмідь очолив діджитал-напрямок у партії Святослава Вакарчука «Голос». При цьому він запевняв, що «Postmen» вийшов із контрактів із партією Петра Порошенка «Європейська солідарність».
Усього з 2017 року агенція отримала підрядів на 16 млн грн, у «Приватбанку» – вперше.
Після публікації цієї інформації до «Наших грошей» надійшов лист від «Приватбанку» наступного змісту:
«Закупівля “Послуги зі створення репутаційно-комунікаційної стратегії” була проведена відповідно до Порядку організації та здійснення закупівель через систему проведення тендерів Банку – електронні торги. Більш детально за посиланням
https://tender.privatbank.ua/commercial/tender/PB-2022-12-08-3044207#/info. Усі умови закупівлі та правила участі були оприлюднені на майданчику Банку та викладені в Тендерній документації/Запиті цінових пропозицій/кваліфікаційних документів.
За результатом торгів, Банк оприлюднив звіт про укладання договору з закупівлі товарів, робіт і послуг (далі Звіт) в системі Prozorro через Авторизований майданчик.
З переможцем торгів був укладений договір з урахуванням вимог Порядку організації та здійснення закупівель. ПриватБанк повністю дотримується зобов’язань гарантування найвищого рівня цілісності, етичних стандартів та корпоративного управління у своїй щоденній діяльності та недопущення неетичних підходів (включаючи демпенгування), що знищує ринкові умови функціонування ринку креативних та комунікаційних послуг».
Найменування | Од. виміру | Кількість, од. | Ціна, грн/од. із ПДВ |
Створення репутаційно-комунікаційної стратегії | послуга | 1 | 173 598 |
Планування та реалізація ПР-активностей з метою просування, захисту та розвитку іміджу, бренду та репутації банку | послуга | 1 | 85 416 |
Планування та проведення онлайн та офлайн заходів | послуга | 1 | 305 904 |
Розробка креативних рішень для ПР-активностей (big idea, сценарії, тощо) | послуга | 1 | 116 208 |
Аналіз моніторингу | послуга | 1 | 42 720 |
Проведення медіа тренінгів | послуга | 1 | 23 472 |
Медіа-підтримка | послуга | 1 | 46 416 |
Розробка контенту та підтримка сайту банку | послуга | 1 | 32 880 |
Розробка SMM-cтратегії | послуга | 1 | 90 000 |
Підготовка контент-плану | послуга | 1 | 13 920 |
Підготовка посту з зображенням | послуга | 1 | 1 320 |
Підготовка посту з фото | 912 | ||
Підготовка посту з інфографікою | 888 | ||
Підготовка посту з відео/анімацією | послуга | 1 | 7 704 |
Підготовка сторіс з текстом та статичним зображенням | послуга | 1 | 888 |
Підготовка сторіс з текстом та відео/анімацією | послуга | 1 | 2 304 |
Створення зображення (ілюстрація) | послуга | 1 | 1 992 |
Створення зображення (обробка фотоконтенту) | послуга | 1 | 912 |
Створення зображення (обробка зображення з фотостоку) | послуга | 1 | 4 560 |
Підготовка інфографіки | послуга | 1 | 1 752 |
Створення тексту | послуга | 1 | 480 |
Створення caption/анімаційного відео | послуга | 1 | 15 264 |
Створення відео за участі людей | послуга | 1 | 32 000 |
Розробка маски | послуга | 1 | 13 000 |
Розробка механіки для конкурсу/активації/giveaway | послуга | 1 | 3 840 |
Підготовка звітності | послуга | 1 | 18 000 |
Робота модератора | година | 1 | 1 680 |
Адміністрування сторінок в соціальних мережах | година | 1 | 1 920 |
Менеджмент проекту | година | 1 | 2 160 |
Анна Сорока, «Наші гроші»