Фонд соцстраху завтра розкидає 7 мільйонів на медійну «джинсу» – тепер і на телеканалі Ахметова
Фонд соцстрахування від нещасних випадків на виробництві та професійних захворювань України 3 червня о 12-00 проведе розкриття пропозицій по тендеру на проведення рекламної кампанії очікуваною вартістю 6,93 млн грн. Про це повідомляється в «Віснику державних закупівель».
Планується проведення інформаційно-роз’яснювальної роботи щодо безпечних і нешкідливих умов праці, яка полягає у виготовленні та розміщенні матеріалів у ЗМІ. Таку компанію Фонд замовляє щороку.
Цього разу очікувана вартість закупівлі є нижчою від замовлення 2014 року вартістю 8,32 млн грн., яке отримало ТОВ «Рекламне агентство «Смарт-Менеджер».
Однак цього разу суттєво меншим є і обсяг замовлення по найбільш витратним позиціям (весь перелік у таблиці нижче). У технічному завданні на тендер немає вимог щодо маркування “рекламою” матеріалів, які розміщуватимуться за гроші.
Так на 15% зменшено замовлення на новинні телесюжети, у п’ять разів зменшена кількість виходів телесюжетів у форматі «Гість студії», у чотири рази менше буде телерубрик «Безпечні підприємства», вдвічі менше буде телевізійних «Консультацій експерта».
Окрім цього взагалі не замовляють «спеціальних заходів для ЗМІ», які торік входили до кошторису.
Також трохи змінився пул видань, у яких Фонд хоче розміщувати свої сюжети. Їх більше не буде на «Першому національному» (належить державі) та «24 каналі» (група мера Львова Андрія Садового). Натомість у пулі телеканалів «ICTV» (Віктор Пінчук), «Ера» (Андрій Деркач), «Інтер» (Дмитро Фірташ), «Тоніс» (Олександр Янукович) заявилась «Україна» Ріната Ахметова.
Пул радіостанцій виріс вдвічі – до «Ера FM» і «Наше Радіо» додались «Європа плюс» і «Авторадіо».
Як і торік розміщення в інтернеті передбачено на сайтах «Обозреватель», «Главред», «Экономические известия», TCH.ua, «Газета.ua». Новачком цього року став «Голос UA». А випали з пулу «Известия в Украине», «Фраза», From-UA.
Пул друкованих ЗМІ розширився на одне видання – «Факти» додались до профільних журналів «Безпека праці на виробництві» і «Охорона праці», та суспільно-політичних газет «Комсомольская правда в Украине», «Аргументы и факты» та «Сегодня».
Всі ці розміщення розігруються на тендері одним лотом. Відтак перемогу у ньому може отримати лише рекламне агентство, яке займається різними видами реклами і має справу з різними медіа-холдингами.
Таке агентство може виставити на тендері заявку, виходячи зі 100-відсоткових рекламних прайсів ЗМІ. Однак медійники можуть надавати знижки на розміщення реклами в залежності від того, чи буде вона маркуватись «рекламою», чи буде нетитрованою. Також знижку можуть надавати за обсяги розміщення, тощо.
| Виготовлення і розміщення | 2014 | 2015 |
| Відеосюжети не менше 1 хвилини для телеканалів | 144 штуки на «Перший Національний», «Ера», «ICTV», «Інтер», «24 канал», «UBR», «Тоніс» | 124 штуки на «ICTV», «Ера», «Інтер», «Тоніс», «Україна» |
| Відеоматеріали у форматі «Гість студії» не менше 7 хвилин | «Перший Національний» і «Ера» – по 8 виходів | «Ера» – 3 виходи |
| Тематичні рубрики «Безпечні підприємства» не менше 10 хвилин що передбачає бесіду в ефірі між ведучим та гостями в ефірній студії та розміщення їх на телеканалі | 12 – «Перший Національний» | «Тоніс» – 3 виходи |
| Відеоматеріали у форматі «Консультація експерта» не менше 8 хвилин, що передбачає бесіду в ефірі між ведучим, представником Фонду та представником соціальних партнерів і розміщення їх на телеканалі | 15 – «Перший Національний» | «Ера»- 9 |
| Написання новин не менше 2000 знаків та розміщення на сайтах | 56 штук на «Обозреватель», «Фраза», «Главред», «Экономические известия», TCH.ua, From-UA, «Газета.ua», «Известия в Украине» | 51 штука на «Обозреватель», «Главред», «Экономические известия», TCH.ua, УНИАН, «Газета.ua», «Голос UA» |
| Написання статей не менше 5000 знаків та розміщення у друкованих ЗМІ | 7 статей у таких виданнях:журнал «Безпека праці на виробництві» – 2 статті; журнал «Охорона праці» – 1 стаття; Аргументы и факты – 1 стаття; Комсомольская правда в Украине – 2 статті; Сегодня – 1 стаття. | 22 статті у таких виданнях:журнал «Безпека праці на виробництві» – 4 статті; журнал «Охорона праці» – 4 статті, «Комсомольская правда в Украине» – 4 статті; Аргументы и факты – 4 статті, Сегодня – 3 статті; Факти – 3 статті |
| Радіосюжети не менше 1 хв. | 12 штук:«Ера FM», «Наше Радіо» | 31 штука:«Ера FM», «Наше Радіо», «Європа плюс», «Авторадіо» |
| спеціальні заходи для ЗМІ | 2 штуки | Не замовляють |
| 8,32 млн грн. | 6,93 млн грн. |